为期四天的2022 年米尔肯研究所全球会议“将拥有资本、权力和影响力的个人与那些重新思考健康、金融、技术、慈善、工业和媒体的专业知识和创造力的人聚集在一起”，现在正在加利福尼亚州比佛利山庄进行，受邀演讲者之一是未来的切尔西老板托德·博利。

在过去的两个月里，博利没有公开发表任何言论来具体解决他的财团对切尔西的收购，尽管他在过去几年中所说的通过在球场、球场或球场上的成功获利的话，就我们竞争的未来而言，肯定是有希望的。

作为昨天一个名为“大趋势塑造资产管理”小组的嘉宾之一——令人兴奋！— Boehly 谈到了他的体育投资理念（显然，“体育”是大笔资金的大趋势），再次谈到要获得最佳投资回报的要点，您必须确保 a) 成功和b) 粉丝参与度和幸福感。


如果您从一个已经处于领先地位的团队开始，这肯定会有所帮助。

“没有什么比运动更能激发激情了。如果你有激情，那么你就会有关心事物的人。如果你有关心事物的人，你就有很好的机会。真的，这是关于策划那种体验、那种访问、那种机会。

“[例如]今年我们将有 400 万人来到道奇体育场。所以，我们的目标是给他们最好的体验。对于一个经常爆满的体育场，我们基本上仍然拥有联盟中最实惠的门票。

“所以当你看看我们如何看待价格点，以及我们如何看待体育运动时，我们只是相信他们没有赚更多的钱，所以其中隐含的是稀缺价值。[而且]我们一直专注于超级大品牌。在像 NFL 这样的运动中，他们分享所有的媒体资金。在棒球比赛中，您实际上是当地市场的衍生品。

“英超联赛也是如此。如果你看它的运作方式，成为大品牌之一，你就有结构优势。对我们来说，我们一直在寻找结构优势。”

如果这听起来是赤裸裸的资本主义，那是因为它是。除非你被一个神秘的俄罗斯寡头所拥有，作为一个玩物和消遣，或者你被一个拥有几乎无限资金的州政府所有，否则你必须玩华尔街的游戏以及湾区夏令营。


但在过去十年中，博利处理体育投资的方式是，这可能是一个双赢的局面：球迷的胜利对老板来说是自动的胜利，尤其是当，正如他所说，你拥有“结构优势”。从这个基础上，你可以扩大你的影响力，你的收入，是的，甚至你的奖励（在球场内外）。

当被问及 NFT 和“代币化”在未来资产管理中可能发挥的作用时，Boehly 再次将其定义为可以使客户（即粉丝）以及团队受益的东西，而不是相反。

“你只是将其描述为‘代币化’，因为它是数字化的。但现实是……如果你想购买绿湾包装工队的股票，那对我来说就是“代币化”。你没有权利，你没有控制权，但你可以说你对包装工队有“兴趣”。

“我认为忠诚度计划，无论是 Vivid Seats、道奇队、湖人队还是切尔西队，我们都在考虑如何建立直接的客户关系。如果其中一种形式是“代币化”，那就这样吧，但我们真正关心的是直接访问我们的粉丝群。

“如果我们可以直接访问我们的粉丝群，[那么]我们可以开始考虑[拥有]许多想要不同产品的不同粉丝层。所以我们开始思考我们真正想给我们的‘超级粉丝’什么，以及我们如何培养粉丝。”

——托德·博利；来源：2022年米尔肯研究院全球会议

至于他所说的“培养球迷”是什么意思，Boehly 举了切尔西赞助的希腊训练营的例子，人们可以付费留在度假村，让他们的孩子由（前、现任）切尔西球员执教——你可能还记得伊甸园几年前的一个夏天，阿扎尔在所有球员中突然出现！再一次，赤裸裸的资本主义和商业，但也有利于球迷、俱乐部和有钱人。