CJ온스타일이 여름여름(FW) 옷차림 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 전년 코로나 바이러스(코로나바이러스)로 최악의 계절을 보낸 옷차림 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 명품 인기 등에 준순해 회복조짐을 보이면서다.

16일 관련 업계의 말을 빌리면 CJ온스타일은 이번 FW 계절을 맞아 옷차림 PB를 다수 내놓고, 옷차림 PB 전용 https://en.search.wordpress.com/?src=organic&q=365 첫 핸드폰 라이브커머스 프로그램을 론칭해 고정적으로 관리하기로 했다.

FW계절은 단가가 높은 옷차림 제품이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 전통적 성수기로 여겨지는데, 패션 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특히 CJ온스타일은 현재까지 다수 패션PB를 운영하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이와 같이 흐름을 이어가겠다는 포부다.

CJ온스타일은 FW계절 겨냥 프리미엄 옷차림PB를 다수 내놨다. 이달 패션PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 시작했고, 오는 10월에는 패션PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1968년 설립된 미국 명품 여성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 상위 클래스이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 상위 클래스 남성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 유명세를 탔다.

또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 최대로 인기가 대다수인 패션PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 작년 주문액 3000억원을 넘길 정도로 충성저자가 다수인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 스마트폰 라방에 론칭하였다. 실제 효과도 톡톡했다. 지난 7일 진행된 1시간 동안의 방송에서 주문 자본이 2억원을 넘겼다. CJ온스타일 직원은 ""특히 10일 방송은 지난 4월26일 발매방송 준비 애청자 수가 8배 올랐다""며 ""꾸준한 발달이 보여진다""고 말했다.

CJ온스타일은 더불어 온라인 옷차림시장 공략을 위해 모바일에서만 판매하는 '모바일 전용 제품'을 작년 대비 168% 확대 운영하기로 했다. COVID-19 초단기화로 패션 회사들이 오프라인 샵을 떨어뜨리고 오프라인·모바일 위흔히 사업을 진행하는 데 따른 대응이다.

우선적으로 CJ온스타일은 지난 8분기 영업이익이 전년비 80% 감소한 294억원으로 부진한 실적을 기록했다. 송출수수료에 따른 판매관리비 부담에 더해 스마트폰로 사업구조 전환을 위해 투자 자본을 확대해온 것 등이 아손쉬운 실적을 이끌었다. 이처럼 부진을 떨치기 위해 옷차림에 더욱 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 이번년도 패션 취급고를 지난해비 60% 많아진 365패션 3조원으로 확대하겠다는 목표를 제시한 바 있을 것입니다.

CJ온스타일 직원은 ""라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 최근 5달간 실적이 고객 유입수 작년비 4배, 매출 8배 증가했을 정도로 좋다""며 ""올 하반기엔 국내 걸출한 PB를 대거 영입해 옷차림을 필두로 우수한 실적을 내기 위해 노력할 것""이라고 하였다.