“自 2017 年以來，我一直在親自購買虛擬土地，”Ruber說。他位於倫敦的公司Edmix發現了一項利潤驚人的業務，可以將虛擬房地產轉化為實際貨幣。Edmix與麥當勞、百事可樂和一級方程式賽車等品牌合作，一直在各種元宇宙平台上購買空間，並將其出租給有興趣涉足這個新的在線虛擬空間的公司。

Ruber表示，根據空間的大小和它所在的Metavis平台，他的公司最近以加密貨幣的形式以 20,000 至 100 萬美元的價格購買了虛擬房地產。在高端，在其中一塊土地上建立元宇宙體驗並將其出租給公司可以獲得超過 60,000 美元的月租金。Ruber表示，在某些項目中，Edmix的利潤已超過 70%。“這是非常有利可圖的，”他說。

Ruber可能是這個新興行業中建立時間最長的元界地主之一。該公司就像一個房地產集團，開發建築物，然後將其出租給客戶——一種在現實世界中運作了數千年的商業模式。

就像在現實世界中一樣，當一個人可以低買高賣（或租賃）時，元界房地產業務是最成功的。Ruber說，自從他開始投資以來，虛擬土地的成本每年增長五倍。“隨著這種情況的繼續，每個品牌都將被淘汰，”他說。“所以如果你今天擁有土地，你就有很多靈活性和選擇。”

三和一善

作為一個相對長期的虛擬世界土地所有者，Ruber發現公司仍然對購買虛擬財產持謹慎態度。“大多數品牌實際上還不想在這個領域下注。現在還為時過早，他們不知道自己想上哪個平台，而且他們真的不想進行昂貴的購買，”他說。租房“是他們以較低成本起步的一種方式。”

Edmix為公司建立了各種各樣的虛擬空間，包括展示超大香水瓶，Ruber稱之為世界上最大的啤酒公司之一的區域，以及幾個即將到來的臨時的、以活動為中心的空間戛納電影節、紐約時裝周和國際足聯世界杯的裝置。元宇宙中的空間範圍從塊狀的低位視頻遊戲到高度風格化的建築模型。全球建築公司也涉足了這一領域，進行了完整的元宇宙城市設計。

對於他們所有的技術和與加密貨幣的聯繫，這些空間的功能很像現實世界中的房地產交易。關於位置是房地產的三大考慮因素的格言在元宇宙中也適用。“公司願意為進入合適的空間支付更多費用，”Ruber說，無論是在類似品牌旁邊還是在名人家附近。“相同的鄰近概念、價格是如何產生的，以及你為什麼要購買和租用，所有這些都是你對實體房地產提出的相同問題。”

Ruber早在元宇宙成為流行詞之前就開始購買虛擬房地產，專注於現實世界中熟悉的另一種賺錢資產：廣告牌廣告。他的公司成立的目的是嘗試將廣告整合到在線視頻遊戲的實際遊戲中，例如賽車遊戲賽道上的廣告牌或足球比賽中球員球衣上的徽標。與該領域的其他貨幣化努力相比，後者往往是破壞性視頻，會停止遊戲並希望玩家收聽，Ruber的廣告努力更像是人們習慣於在現實世界中看到的實體廣告。

當 3D 虛擬空間的Metavis概念開始流行時，Ruber看到了創造不僅僅是虛擬廣告牌的機會。Edmix擁有 3700 萬美元的風險投資資金和大約 100 名員工，開闢了一個利基市場，為有興趣試水的人提供各種虛擬房地產服務。“我們正在土地上構建金融產品，您可以在其中租用、預購或先租后買，”Ruber說。儘管對於元宇宙及其吸引用戶的能力而言，這些仍處於早期階段，但公司仍繼續求助於Edmix來幫助他們樹立自己的虛擬旗幟。

對於他對虛擬世界的所有投資，Ruber對它接管世界並不抱任何幻想。“我們認為這是一個新的社交媒體渠道，僅此而已，”他說。“對於某些品牌來說，加入 Instagram 是有意義的；對於其他一些人來說，加入 TikTok 是有意義的。 [元宇宙] 是品牌以不同方式講述故事的另一種方式。”