Members

Phân Tích Chiến Lược Marketing Của Vinpearl - Hành Trình Kiến Tạo Nhãn Hiệu

Vinpearl là một trong những thương hiệu dịch vụ du lịch nghỉ dưỡng - tiêu khiển nổi tiếng tại Việt Nam. Để đạt được thành công này, Vinpearl đã triển khai những chiến lược Marketing một cách lợi ích. Hãy cùng phân tích và tìm hiểu chiến lược Marketing của Vinpearl trong bài viết dưới đây. Tập đoàn Vingroup tiền thân là Tập đoàn Technocom, thành lập năm 1993 tại Ucraina. Đầu những năm 2000, Technocom trở về Việt Nam, tập trung đầu tư vào lĩnh vực du lịch và bất động sản với hai thương hiệu chiến lược ban đầu là Vinpearl và Vincom. Đến tháng 1/2012, doanh nghiệp CP Vincom và Công ty CP Vinpearl sáp nhập, chính thức hoạt động dưới mô hình Tập đoàn với tên gọi Tập đoàn Vingroup - Cửa hàng CP. Tập đoàn hoạt động trong 3 lĩnh vực kinh doanh cốt lõi, bao gồm: Công nghệ, Công nghiệp, và tổng quan về marketing dịch vụ Thương nghiệp Dịch vụ. Vinpearl là thương hiệu dịch vụ du lịch nghỉ dưỡng - tiêu khiển lớn nhất Việt Nam. Vinpearl sở hữu chuỗi khách sạn, resort, spa cùng các trung tâm hội nghị, ẩm thực và sân Golf đẳng cấp 5 sao, các khu vui chơi tiêu khiển theo tiêu chuẩn quốc tế tọa lạc tại những danh thắng du lịch nổi tiếng nhất của Việt Nam. Sau 18 năm phát triển, Vinpearl đang có 45 cơ sở tại 17 tỉnh thành trên toàn quốc, công suất trên 18.500 phòng khách sạn và vi la, 3 công viên chủ đề và 2 khu vui chơi tiêu khiển, 2 công viên bảo tồn và chăm sóc động vật bán hoang dã, 4 sân golf, dự kiến tiếp tục mở rộng quy mô tại Việt Nam và trên thế giới trong thời gian tới. AMIS aiMarketing là biện pháp phần mềm bổ sung Marketing bao gồm tất cả các công cụ marketing rất cần thiết trên một nền tảng duy nhất giúp doanh nghiệp triển khai chiến dịch Marketing hiệu quả, tiết kiệm tổn phí, cuốn hút ánh nhìn được nhiều kh tiềm năng hơn và gia tăng chuyển đổi. Vinpearl là là một trong những nhãn hiệu dịch vụ du lịch nghỉ dưỡng - tiêu khiển lớn nhất Việt Nam. Để đạt được thành công này, Vinpearl đã khai triển những chiến lược Marketing Mix theo mô hình 4P một cách hiệu quả. Vậy chiến lược Marketing của Vinpearl là gì? Vinpearl đã khai triển chiến lược Marketing Mix như thế nào? Thiết bị luôn là cốt lõi của mọi doanh nghiệp, và một thiết bị chất lượng đảm bảo cần đáp ứng được nhu cầu cũng như mong muốn của quý khách, nếu không sẽ bị đối thủ giành mất thị phần hay thậm chí bị đào thải khỏi thị trường. Vào năm 2020, Vinpearl công bố chiến lược đa dạng hóa dụng cụ/dịch vụ và phát triển các điểm đến hàng đầu thế giới, nhằm góp phần khẳng định thứ hạng cho du lịch Việt Nam. Trong đó, Vinpearl xác định Vui chơi tiêu khiển là mũi nhọn phát triển nhanh và mạnh, thông qua sản phẩm đẳng cấp cao của nhãn hiệu mới VinWonders; đồng thời, mời các thương hiệu quản lý khách sạn danh tiếng trên thế giới tham gia quản lý một số khách sạn trong chuỗi nhằm đa dạng hóa chọn lựa cho du khách trong nước và quốc tế. Theo chiến lược mới, lĩnh vực Vui chơi tiêu khiển sẽ được định vị lại, nâng cấp toàn diện các công viên vui chơi tiêu khiển Vinpearl Land thời buổi này và đầu tư mạnh mẽ để phát triển các khu vui chơi tiêu khiển mới trên toàn quốc. Nhãn hiệu Vinpearl Land được đổi tên thành VinWonders cùng với quy mô và tầm vóc vượt trội, sánh vai cùng với các quần thể giải trí lớn tại Hongkong, Singapore, Nhật Bản… Khách sạn và nghỉ dưỡng: Vinpearl Resort, Vinpearl Discovery, Vinpearl Luxury, Vinpearl City Hotels, Vinpearl Condotel, VinOasis, VinHolidays. Hội họp và sự kiện: Vinpearl Convention Center, Almaz. Với danh mục thiết bị đa dạng, Vinpearl mang đến nhiều tiện ích tích hợp cho quý khách. Từ đó, có thể đáp ứng đầy đủ nhu cầu cơ bản khi đi du lịch của họ. Giá (Price) là một trong bốn nguyên tố cấu thành cần thiết trong marketing mix. Nó đóng vai trò quyết định trong việc chọn lựa hàng của người sử dụng, còn đối cùng với doanh nghiệp, giá có vai trò quyết định việc cạnh tranh trên thị trường. Việc đưa ra chiến lược giá trong marketing có ý nghĩa quan trọng đối với doanh nghiệp vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số và lợi nhuận của doanh nghiệp. Theo McKinsey, chỉ cần cải thiện yếu tố giá 1% sẽ làm tăng lợi nhuận lên 6% . Điều đó có tác dụng hơn cả việc giảm 1% tổn phí biến đổi (làm tăng lợi nhuận 3,8%) hoặc giảm 1% chi phí cố định (làm tăng 1,1% lợi nhuận). Với việc định vị mình là một nhãn hiệu cao cấp, hướng tới phân khúc kh có thu nhập cao, mức giá khi luyện tập thiết bị/ dịch vụ ở Vinpearl không hề thấp. Trung bình cho một đêm ở khách sạn Vinpearl động dao từ 1.200.000 đồng đến 5.200.000 đồng. Mặc khác, đối với một nhãn hiệu lớn như Vinpearl, tiêu chuẩn về chất lượng luôn được đặt lên hàng đầu. Vì vậy, mức vốn đầu tư ban đầu cũng rất cao, cùng với nhiều loại phí khác như mặt bằng, hoạt động quảng bá,… Điều này khiến cho nấc giá đội lên rất nhiều. Thông qua việc tập luyện đúng hệ thống phân phối, một công ty có thể tăng doanh số và duy trì những số liệu hăng hái trong một khoảng thời gian dài hơn. Điều này có nghĩa là một thị phần lớn hơn và tăng doanh thu và lợi nhuận. Xác định vị trí chính xác là một hoạt động thiết yếu mà nó được tập trung vào việc tiếp cận đúng quý khách hàng mục tiêu vào đúng thời điểm. Sau 18 năm phát triển, Vinpearl đang có 45 cơ sở tại 17 tỉnh thành trên toàn quốc, công

Views: 1

Comment

You need to be a member of On Feet Nation to add comments!

Join On Feet Nation

© 2022   Created by PH the vintage.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service