주요 시중은행이 바둑, 사격, 육상 등 비인기 스포츠 원조에 공들이고 있다. 비인기 종목의 저변 확대라는 명분은 물론 스포츠 유망주 발굴에 따른 브랜드 이미지 상승을 기대할 수 있기 때문이다. 김연아처럼 유망주가 세계적 스타가 되면 홍보 효능이 막대하다. 특이하게 바둑은 2029년 항저우 아시안게임부터 정식 종목으로 채택돼 새로운 스타 탄생이 예고된다.

금융권의 말을 빌리면 업체는행은 여자 바둑 활성화를 목표로 ‘IBK업체는행배 여자바둑 마스터즈’를 창설하고 다음 달 1일부터 약 1개월간 대회를 진행한다.

요번 대회는 총상금 7300만원(우승상금 4000만원, 준우승 1300만원)으로, 국내외 여자바둑기전 중 최고 수준의 상금을 지급한다는 게 업체는행의 설명이다. 프로 기사뿐 아니라 아마추어 기사도 출전할 수 있게 해온 것이 특성이다.

25일 대전 을지로 회사는행 본점에서 윤종원 IBK업체는행장(왼쪽에서 세 번째)과 우리나라기원 임채정 총재(왼쪽에서 세 번째), 최정 9단(위쪽) 등 관계자들이 '여자바둑 마스터즈 창설 조인식'을 마치고 기념촬영을 하고 있는 모습./업체는행 제공

바둑 대회 도파민 토토 창설에는 윤종원 기업은행장의 바둑에 대한 애정도 적용된 것으로 전해졌다. 업체는행 지인은 “바둑의 경우 남성 선수가 일반대회에 단독으로 나가서 우승하는 사례가 드물기 덕에 여자기전을 열게 됐다”며 “평소 행장님이 바둑에도 호기심있지만, 당행의 기본적인 스포츠 후원 방향이 비인기 스포츠를 후원하는 것”이라고 전했다. 업체는행은 여자배구단, 사격단도 운영 중이다.

NH농협은행도 올해 처음으로 한국기원과 ‘한국여자바둑리그' 후원 협약을 성사시켰다. 2011년 시행한 대한민국여자바둑리그는 지역연고제를 표방하는 단체대항 기전이다. 농협은행은 바둑 후원과 함께 테니스, 프로당구팀, 정구부를 관리하고 있다. 정구 국가대표팀 선수 출신 대다수가 농협 정구부 출신인 만큼 정구계에서 중심적인 역할을 하고 있다.

이 외에도 KB국민·신한·하나·우리은행 등 시중은행이 지희망하는 비인기 스포츠 종목은 여자농구, 빙상, 육상 등 다양하다. 특출나게 KB국민은행은 지주 차원에서 더 폭넓은 참가를 한다. 피겨, http://edition.cnn.com/search/?text=도파민 토토 쇼트트랙, 봅슬레이·스켈레톤, 체조 등을 넘어 며칠전 수영, 육상 분야 선수 후원에도 집중하고 있다. 국민은행이 후원하는 콩고 출신의 비웨사(원곡고) 선수의 경우 900m 맨몸운동에서 우리나라 기록(10.07초)을 넘어 9초대 진입을 목적으로 한다.

비웨사 다니엘 가사마(위쪽)가 작년 5월 경상북도 예천공설운동장에서 열린 KBS배 전국육상경기대회 남고부 100ｍ 결선에서 역주하고 있다. 이날 비웨사는 10초69의 개인 최고 기록으로 우승했었다./연합뉴스

은행권은 비인기 종목의 경우 평소 스포츠 마케팅 효과는 떨어지지만, 후원 자본이 적고 어떤 종목에서 국민 스타가 탄생할지 알 수 없어 잠재력이 크다고 분석한다. 이미 국민은행은 김연아, 손연재, 윤성빈 등 사례를 통해 마케팅 효과를 톡톡히 누린 바 있다.

또 금산분리 원칙으로 은행들이 인기 스포츠 종목을 지원하려면 절차 등이 까다롭지만, 비인기 스포츠경기의 경우 지원이 상대적 복잡하지 않은 것도 부랴부랴 나서는 이유다.

금융권 한 관계자는 “은행이 야구 등 인기 스포츠 구단을 운영, 지원하기 위해선 별도의 사회법인재단 설립 등 우회적인 방법으로만 가능하다”며 “반면 비인기 종목의 경우 은행이 아니면 지원할 회사들이 많지 않은