Diptyque品牌故事

品牌介紹

Diptyque是1961年由室內設計師Christiane Gautrot和畫家Desmond Knox-Leet及劇院導演兼佈景設計師Yves Coueslant三位好友共同創立,創始地點位在巴黎左岸聖日爾曼大道34號,起初只是間室內家飾布料製造,而後第三年他們開立一間店展示他們的作品,一點一滴的,他們三人開始製作屬於他們的第一個香氛蠟燭,三位好朋友的努力讓這間展示店成為巴黎左岸獨一無二的空間,只有他們才有的細膩獨特味道!沒有任何香氛製造背景的三位,竟然能夠調製出如此特別精緻的香味,並且風靡全世界!

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「Diptyque」名字的由來

Diptyque的名字源自古希臘拉丁語「Diptych /δίπτυχος」,意為可對折的雙聯畫、雕刻品,或諭指兩本主題相關的書籍。三位創始人在命名時,受到創始店大門左右兩旁對稱的櫥窗牆所啟發,認為他們的店面看起來就像個木製的雙聯畫,看起來神秘又富有藝術感,因而引以為名。

獨特的商標設計

Diptyque 香水或蠟燭上都可以看到品牌招牌的橢圓標籤,是創辦人之一的Desmond Knox-Leet於1963年時設計的布料上的圖案,橢圓形代表的正是古羅馬軍隊使用的盾牌形狀。

而周圍環繞如密碼的文字也來自Desmond Knox-Leet,他曾在二戰時期於史上著名的密碼破譯基地-布萊切利園(BLETCHLEY PARK),負責解碼德軍情報。這個經歷使本就對文字筆跡頗為著迷的他,由此產生靈感,決定將躍動字母及圖形詩元素應用到品牌產品上,造就這獨一無二的包裝。

香氛味道的靈感

和傳統香氛創作的思路完全不同,Diptyque的創始人設計香氛產品完全不順從市場流行趨勢,走的也是文藝青年的道路,天馬行空,沒有固定框架,隨性寫意,因此這決定了他們靈感的來源也完全不同於一般的調香師,他們的靈感可能來源於自己的童年回憶、大自然、藝術靈感、旅行經歷生活中偶然發生的小故事、甚至是某一座有意思的城池,將獨特的個人經歷投射於香氛中,也是Diptyque從不與他牌撞香的原因。

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藝術品般精緻的香氛產品

以最經典的香氛蠟燭為例,Diptyque為達到燃燒香氛的最佳效果,每一支Diptyque 蠟燭都使用由專家在冷或熱的情況下精心製作的蠟油。每一支蠟燭都含有八到九種不同的礦物蠟,針對不同性質的蠟燭另外可能還添加其他純植物蠟油以加強燃燒質量。

而搭配香氛的器具更是展現了極致的工藝和美,Diptyque基本所有的容器都是手吹玻璃,每個香氛蠟燭都像件獨特的藝術品一樣,充分展現了獨特優雅而又浪漫的品牌內涵。

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推出周期的『非主流』:Diptyque完全不像很多香水品牌那樣,原本是都附屬於某個奢侈品集團,推出香水發布也要像時裝發布一樣有周期,比如一年一季活著一年兩季。

但Diptyque 偏偏不這麼做,新品發布完全按照創始人的思想和行為準則去做,不做市場分析也不定期發布新品,但卻始終圍繞一個核心理念去做: 販賣創意、販賣夢想、以及販賣品質。有的時候甚至一款香型不賺錢,他們也要為了極少數卻經常購買這個香型的客人保留這款產品,絕不停產。

不斷推陳出新的產品

1963年,Diptyque香氛產品以三款香氛蠟燭(山楂、肉桂以及茶樹)第一次面世。為保留純手工製作的原汁原味,每一款香氛蠟燭都有特別量身訂做訂做的玻璃燭杯,搭配以精心調配的蠟油與蕊心。別致精美的裝飾與精緻獨特的香氣很快為Diptyque帶來極大的成功,自此成為法國香氛品牌裏不可或缺的一抹亮色。

2011年,為慶祝品牌成立50 周年,Diptyque嘗試了一個大膽的實驗,而由此同時,「聖日爾曼大道34號」這款獨一無二的香氛應運而生。這項實驗非常有趣,受派屈克.聚斯金德的小說《香水》的啟發,Diptyque要捕捉坐落於巴黎第五區聖日爾曼大道34號的旗艦店中的本身的香味,重現店內的香氣並將其濃縮在一個小瓶子裡製作城香氛,讓每個聞到香味的人有機會通過香味穿越歷史體驗到這家店鋪的魅力。

其後緊接著許多全新創作推陳出新,除了香氛蠟燭和淡香水以外,Diptyque圍繞家居生活場景打造一切可以和香有關的產品,從香氛皂、沐浴膠、到極為稀少精緻的」香醋之水」。50多年來 Diptyque一直堅持創造有別於一般香水工業的香氛氣息,並且不僅僅是提供給女性的香氛產品,更是適用於家庭所有成員覺得家居香氛產品。

當然除了香味的不斷創新和產品線的不斷拓展,正如Diptyque一貫堅持除了創造香味以外,也要讓每一個Diptyque的產品像藝術品一樣存在於生活中一樣,對於香氛產品外形設計的不斷創新也是Diptyque不懈的努力。

比如靈感來源於擺鐘沙漏的「聖日耳曼大道4號」就深受品牌粉絲的喜愛,其設計更是獲得第44屆法國LE CLUB DES DIRECTEURS ARTISTIQUES的設計獎項。不僅僅香味獨特,就連香座放在家裡都是一道精緻的風景,既可以散發香氛,也可以當做沙漏一樣去觀賞。

除此以外,Diptyque在2017年推出的很有童趣的飛鳥燭罩,把它架在燭杯上,點上蠟燭,小鳥就會旋轉。這樣可愛而別致的小玩意當時一上市就被搶光了,可見其受歡迎程度。

Diptyque的香氛產品自面世以來就深受好評,而且香氛蠟燭更是其中的典範,香氣美妙且純粹,燃燒力持久,質量上乘,這些特質都讓Diptyque的粉絲們視Diptyque香薰蠟燭為生活中必不可少的單品,其中也不乏許多名人,比如時尚大帝老佛爺Karl Lagerfeld、超模凱特摩絲、蘇菲瑪索等,他們也都是Diptyque的氣味的忠實追隨者。

雖然Diptyque並不便宜,甚至看起來並不像必需品,但是卻在用戶心中留下深刻的品牌形象,當然它張揚而神秘的特質是帶有濃濃的創始人的基因色彩,它的大受歡迎也是多種隨機因素作用的產物,不能作為一種典型的香氛品牌發家的標準道路去看待。

可是不可否認的是,Diptyque對於本身香氛品牌的形象和認知的塑造是相當成功的,它完美的做到了用戶第一時間看到Diptyque不僅僅是看到了一個香氛產品,而是通過它標誌性的字母標籤、白色蠟燭、透明玻璃容器以及獨特的香味,牢牢記住它傳達的一種優雅寫意而令人迷戀的生活態度,從而通過香味去進一步挖掘品牌背後的故事和它蘊含的特色,並且置身其中留下自己難以忘記的感受,一個品牌最成功的地方莫過於此了。

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