Lacoste是著名的學院風服裝品牌，是你開始優雅品位的領路者。它有著八十多年的悠久的歷史，是法網的主要贊助商，世界第一德約科維奇是它的代言人。

但Lacoste，享譽全球的鱷魚，背後的故事，遠遠不止服裝、配飾和網球，你都知道哪些呢？

讓我們走近Lacoste，來瞭解和發現它的過去，那些鮮為人知的事情。

1、始於1933年

勒內·拉科斯特(Rene Lacoste)和他的合夥人安德烈·吉勒(Andre Giller)創立瞭Lacoste，第一傢公司在法國的特魯瓦開張，店名為La Chemise Lacoste。後來更名為Lacoste，一直延續至今。

而Lacoste本人則是當年法國網壇著名的四劍客之一，羅蘭加洛斯場館就是為他們而建的。他一共贏得瞭七個大滿貫單打冠軍，並且是戰前時期傑出的底線球員和戰術大師，在1926、1927年排名世界第一。

2、Lacoste 自己

設計瞭第一件polo 衫

在上世紀20年代，大多數職業網球運動員的傳統服裝都缺乏Lacoste想要的舒適感，他覺得自己如果穿著更舒服、更合身的衣服，應該表現得更好。於是設計和發明瞭標志性的polo衫，後來他建立瞭自己的品牌及零售商店Lacoste，並將其介紹給網球選手及公眾，Lacoste Polo 衫因此流行起來。

而衣服上的logo 鱷魚，就是Lacoste 在網球場上因兇猛和頑強的球風而得到的綽號。

3、保持瞭近30年的白色

在近30年的時間裡， 帶有綠色鱷魚的白色polo衫已成為標志性的學院風球衣，數十年來一直是運動員們的首選。

隨著時代的變化，添加更多顏色的選項或許才有意義，有發展。因此他們推出瞭一個包含更多顏色選擇的系列。然而，出乎意料的是，最原始白色polo衫依舊是最受歡迎的一款。

4、生產網球拍和網球機

1961年，Lacoste 在球拍技術上進行瞭創新，首次推出鋼管網球拍並獲得專利。鋼管球拍更硬，在擊球時給予球員更大的力量。在歐洲，它以Lacoste品牌銷售，但在美國，它是由威爾遜體育用品公司(Wilson Sporting Goods)銷售。

Lacoste 還發明瞭網球機。1932年退役後，他在20世紀60年代到80年代申請瞭20項專利。“發明傢應該出現在我的名片上，”Lacoste 曾經說過。“我的一生都在創造!”

5、Lacoste 的幾次改變

1963年，Lacoste認為自己是時候退休瞭，他的兒子伯納德接手負責，生意繼續由傢族經營。

或許這是一個很明智的舉動。1960年代的十年中，該品牌發展不斷壯大，銷售額迅速增長，平均每年售出約30萬件產品。在接下來的十年中，美國人開始購買更多用於休閑和運動的Lacoste產品。

2006年，伯納德去世，弟弟邁克·拉科斯特接手瞭傢族生意。

邁克對公司做瞭一些現代化的改革，開發瞭網站來銷售他們的產品。這意味著Lacoste的產品將有更多的渠道銷往世界各地。忙碌的人們可以在工作時或傢中購買，而不需要去實體店。

6、2012 年傢族生意告一段落

2012年瑞士公司Maus Freres Group在其子公司Devanlay原持有的Lacoste SA 35%股份的基礎上，與Lacoste 簽署瞭一項協議，從Lacoste集團的傢族股東手中收購另外30.3%的股份，其中包括瞭邁克.拉科斯特。

根據協議，瑞士公司同意該交易將為Lacoste 品牌提供最佳的可持續性保證，並確保員工、許可證、合作夥伴、分銷商和客戶的利益。

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