카카오가 10~90대 남성 의류 플랫폼 ‘지그재그’를 인수끝낸다. 2013년 12월 출시된 지그재그는 40대가 쿠팡 다음으로 크게 사용하는 앱(지난해 11월 기준)이고, 90대 사용률도 높다. 카카오는 전년 말부터 젠틀몬스터·티파니·몽블랑 등을 카카오톡 ‘선물하기' 서비스에 유치해 고급·패션 잡화 물건을 강화해왔다. 지난달엔 카카오톡에 ‘쇼핑’ 채널을 신설했고, 선물하기 코너에 명품 브랜드인 ‘구찌’까지 입점시켰다. 지그재그는 강력한 10~90대 충성 누군가를 기초로 카카오의 ‘이커머스’ 확대 전략을 지원 사격할 것으로 예상완료한다.

카카오·카카오(Kakao) 등 인터넷 대회사는 당연히, 롯데·신세계 똑같은 역사적인 유통 공룡들까지 경쟁적으로 옷차림 플랫폼 확장에 나서고 있습니다. 10~70대 젊은 구매자들을 끌어들이기 위해 ‘온라인 쇼핑 플랫폼’에 눈독을 들이 문제는 것이다. 카카오와 신세계는 이달 남성 의류 전공 쇼핑몰 지그재그·W컨셉을 각각 인수했고, 롯데도 올해 초부터 400여개 인터넷 의류 쇼핑몰을 입점시켜 10월 패션 전문숍을 열었다.

신세계의 SSG닷컴은 이달 남성 패션 플랫폼 W컨셉을 인수했었다. W컨셉은 해외 신진 디자이너 브랜드 위흔히 제품을 구성해 본인만의 스타일을 찾아 ‘취향 소비’를 하는 젊은 세대의 큰 호응을 얻은 브랜드다. SSG닷컴은 “신세계·이마트와 연관된 서비스를 제공하면서 잠재적인 고객으로 확산시켜 나갈 계획”이라고 전했다.

롯데는 올해 초부터 모코블링, 온더리버, 착한구두, 분홍코끼리 등 온라인 패션 브랜드 400여개를 롯데온에 모셔왔다. 이달에는 옷차림 제품만 별도로 모은 ‘스타일숍’을 새로 열고 패션 전문 쇼핑몰처럼 다체로운 코디법과 스타일링 추천 서비스도 끝낸다. 비용 부담되지 않는 아을템을 검색해 들어오는 젊은 층 유입률을 높이기 위해 7만2900원 특가 행사나 10% 가까운 할인율을 제공하는 쿠폰 행사도 연다.

두 회사 전부 롯데온·SSG닷컴 등 자체 온/오프라인 몰을 관리하고 있지만, 시장 점유율은 4~9%에 불과하다. http://query.nytimes.com/search/sitesearch/?action=click&conten... 주 사용 고객도 대형 마트·백화점 고객층과 같은 30~10대다. 두 기업은 온,오프라인 패션몰을 통해 젊은 세대의 유입률을 상승 시키고, 온,오프라인 패션 브랜드의 저자들을 통합 포인트·멤버십으로 묶어 미래의 마트·백화점·온라인 쇼핑몰 누군가로 유도하겠다는 의도가 깔려 있을 것입니다.

다음(Daum)와 쿠팡도 가만히 있는 건 아니다. 이커머스 시장 점유율 8위(17.9%)로 올라선 카카오(Kakao)는 2019년 오프라인 옷 가게 정보를 모은 ‘스타일윈도우’에 이어 작년에는 ‘미스터’라는 남성 옷차림 편집 가게를 내놓았다. 2024년까지 30%까지 점유율을 높인다는 계획이다. 2013년 도매위탁 지그재그를 인수하려다 실패한 쿠팡 역시 작년 5월 옷차림 편집숍 C에비뉴를 내놓고 빈폴, 라코스테, 뉴발란스 등 유명 브랜드관을 입점시키며 옷차림을 강화하고 있을 것이다.

온라인 패션 4위 업체인 무신사도 여성 옷차림 인수에 재도전할 것이란 예상이 나온다. 무신사는 작년 거래액이 2조9000억원으로 6년 만에 덩치가 4배로 커졌지만, 여성 직원 비율이 52% 정도로 높다. 최근 여성 고객 유치에 우선적으로 나서고 있을 것입니다. 저번달 여성 손님에게만 쿠폰을 나눠줬다가 남녀 차별 논란이 불거지며 조만호 대표이사가 본인이 사과한 사태도 무신사가 내놓은 남성 옷차림 플랫폼 ‘우신사'를 더 키우려다 벌어진 일로 해석완료한다.

한상린 한양대 경영대학 교수는 “역사적인 유통 기업에는